辛纪威委员：
您提出的“关于推动海阳市乡村旅游与特色农业融合发展”的提案收悉，现答复如下：
一、关于休闲农业发展方面
（一）工作开展情况
近年来，我市立足特色农业资源优势，打造朱吴-盘石精品民俗旅游路，2025年向省农业农村厅推荐“樱你而来·桃你欢喜”休闲农业和乡村旅游春节精品景点线路1条，“甜猕相约”秋季风情游精品景点线路1条。进一步增强休闲农业品牌赋能，推动农文旅融合发展。
（二）下一步举措
1.推介精品农文旅线路，串点成面激活乡村旅游资源。依托我市樱桃、苹果、软枣猕猴桃、甜柿等优势农业资源，联动乡村民宿、红色景点、山水生态景区，常态化梳理、包装、推介四季休闲农业精品旅游线路，提升知名度和知晓率。
2.依托农事节庆活动，打响海阳休闲农业品牌。立足特色农产品成熟节点，推动开展樱桃采摘节、苹果丰收节、软枣猕猴桃采摘季、绿茶品鉴节等系列农事节庆活动，以节庆聚人气、拓客源、树品牌，以节庆经济带动乡村休闲旅游持续升温，拓宽农产品销售渠道和农民增收路径。
二、关于农业特色品牌打造方面
（一）工作开展情况
近年来，我市成功申报海阳甜柿、海阳绿茶、海阳西红柿、海阳软枣猕猴桃、海阳鸡蛋、海阳大樱桃6个全国“名特优新”农产品；拥有绿色食品认证有效期内企业22家、产品23个；打造省级知名农产品企业产品品牌1个；烟台市级农产品区域公用品牌2个、品牌农业引领企业2个，知名农产品企业产品品牌17个，“烟台农品”区域公用品牌标识使用16家。形成以“海阳甜柿”、“海阳绿茶”两个区域公用品牌为重点，丹露春、盈孚海洋为引领，“步鹤山”茶叶 、“旭耕”有机菜等多个省、市知名农产品企业产品品牌共同发展的“区域公用品牌+品牌引领企业+企业产品品牌”的联动模式，海阳农品抱团出海合力初显。
（二）下一步举措
1.坚持深化品牌体系，筑牢发展“基石”。坚持“区域公用品牌+品牌引领企业+企业产品品牌”的联动模式，逐步理顺结构，构建品牌“舰队”。例如，以“烟台绿茶”作为市级农产品区域公用品牌，旗下涵盖“丹露春”品牌引领企业、“步鹤山”省级企业产品品牌以及“留格”、“九鑫圆”等市级产品品牌等多个层次的产业团队。
2.扩大宣传矩阵，奏响品牌“强音”。从坚持“卖产品”到讲好品牌故事，深入挖掘品牌文化，逐步构建利用“传统媒体+新媒体+线下场景”的立体矩阵。线上，利用在抖音、头条、快手等新媒体平台的宣传质效，开展分层次、分地域、分重点的精准推广和主播带货；线下，深化农文旅、农体融合，通过樱桃节、马拉松、火箭发射等资源联动与场景共创，拓展品牌传播新路径、新效应。
3.创新营销市场，打通价值“渠道”。域内，采取政府搭台、企业参与、专业运作模式，通过组织农民丰收节、樱桃节、苹果节等活动开展展销对接，以及参加烟台市组织的产品推介和大型社区、单位食堂等产销对接活动，“直面用户”增加销量。域外，紧扣国内外高端市场需求，紧跟国家粤港澳大湾区建设、长三角一体化、京津冀协同发展等战略，组织企业赴北京、澳门、武汉等地参加亚国际果蔬展览会、“好客山东 好品山东”推介会等活动，有效开拓外部市场。
感谢您对我们工作的支持。
海阳市农业农村局
2026年6月10日
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